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洗发水批发行业怎么样

文章出处:http://www.cy699.com/网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-10-10 10:50:00

   洗发水批发行业在中国有着特殊的市场,行业透明度比较高,竞争激烈,特别是二三线品牌争夺二三线城市的战争,一直在愈演愈烈。这并非国内二三线品牌的洗发水产品质量不好,国内本土品牌中也不乏洗发水精品。只是因为洗发水行业比较注重广告宣传,几乎是广告定生死的行情,而国产品牌的广告优势明显不及外来的国际知名品牌,所以外来品牌的强势入驻也就不足为奇。

 

洗发水批发行业怎么样



  目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期,品牌集中度已经比较高。中国洗发水市场销售总额已近200亿,成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国家,也是洗发水竞争最激烈的市场。全国有300多个品牌,其中有20多个占据市场的主导地位,合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高,65%的消费者已经形成指名购买,定牌使用的习惯,并且有规律在4-5种品牌中调换使用。

  2003年全国重点大型企业洗发护发产品前10位品牌的市场综合占有率合计为74.35%,2004年、2005年分别比2003年上涨2.1和6.9个百分点。2006年1-11月份前10位品牌市场综合占有率合计为78.03%,已经超过了2003年、2004年水平。2006年全年的洗发护发依然是上涨趋势。全国洗护发产品2005年的市场销售额为191.52亿元,其中农村市场为78.52亿元;2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右。

  在中国的洗发水批发市场上,可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势,而国内品牌则处于劣势地位,其生存空间受到了一定的挤压;但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场,如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等,国内企业应当加以利用。

  目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面,但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足,如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题,这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。

  洗发水批发市场今后的发展趋势如何?

  1、从市场需求看,消费购买量稳步提高,产品渗透率保持在较高水平,城市基本需求饱和,个化需求和农村潜在基本需求较大。

  2、从市场供给看,市场集中度高,市场规模稳定;知名品牌市场垄断率趋高,中低端市场竞争激烈。

  3、从品牌结构看,国际品牌从一级市场向二三级市场渗透;国内品牌艰守中低端市场,持续竞争力经受考验;跨行业强势品牌借机介入。

  4、从产品价格看,主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整,其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。

  5、从渠道结构看,商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

  未来的日子里,中国的二三线品牌在一定时间内应该还会保持原状,一线品牌在一定时间内还将保持垄断状态,但这并不代表本土品牌就没有市场,中国是人口大国,中低档市场空间仍然是巨大的,而且如果本土品牌在企业品牌核心价值、创意塑造等方面多下下功夫,洗发水行业的局面改变也将指日可待。

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